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行腳點滴

2016年05月30日 下午 05:27

〈 全球探索 〉上海迪士尼 引爆娛樂景點大拚場

記者彭志平/綜合報導 | 中華日報

〈 全球探索 〉上海迪士尼 引爆娛樂景點大拚場
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上海迪士尼即將於六月十六日開幕,二十天的試營運期間就已吸引上百萬人次的遊客,可預見正式營運之後可能成為重量級「吸鈔機」。正由於上海迪士尼來勢洶洶,近年來積極發展文化旅遊產業的華人首富王健林不禁跳出來叫陣,要上海迪士尼十年內獲利不了。香港迪士尼也嚴陣以待,已開始出招爭取客源。

 

五月十九日,上海迪士尼度假區公共事務部副總裁王凱舉行記者會,他指出,上海迪士尼開幕之後兩星期內的票,已經全數賣完,但六月底、七月、八月、九月還有票可買。而上海迪士尼的目標客源,是中國大陸的遊客,特別是上海周邊三個小時之內車程的遊客。從王凱的談話來看,上海迪士尼似乎不願與香港迪士尼、東京迪士尼骨肉相殘。

 


所費雖不貲 仍較赴港日划算

 

上海迪士尼從五月六日開始試營運,頂著全球閃亮品牌的光環,六日當天就湧進了十一萬人次。試營運期間,除了園區內的各項已開放的遊樂設施之外,白天還有「金色童話盛典」歌舞表演。二十五日晚上六點多,更上演「點亮奇夢:夜光幻影秀」,獅子王、小美人魚、阿拉丁、花木蘭、冰雪奇緣等卡通人物形象都投影在奇幻童話城堡上,掀起一陣高潮。在各種造勢拉抬之下,平均每天吸引接近五萬名遊客。

 

根據大陸旅遊網站攜程估計,目前從報名情況來看,有四成上海迪士尼遊客的行程規劃為三天兩夜。除了上海周邊之外,北京、廣州、深圳的報名人數高居前三名。以北京到上海的三天雙人遊計算,如果兩個晚上都住在四星級酒店,包含機票、門票(平日每人三百七十元人民幣,旺日四百九十九元人民幣)、住宿,大約要花四千六百元人民幣,接近兩萬三千元台幣。這個價位雖然不便宜,但比起跑一趟香港或東京迪士尼都還划算。

 


首富叫板:好虎架不住群狼

 

上海迪士尼未登場、先轟動,將來可望吸引大批人潮,所謂「人潮變金潮」,樂高玩具就嗅到了這股商機。五月十一日,全球最大的樂高品牌旗艦店就在上海迪士尼度假區開幕,這也是樂高在亞洲地區開設的首家旗艦店。樂高在全世界有一百二十家零售店,但旗艦店不到十家;上海迪士尼度假區裡的旗艦店,除了主題產品之外,還堆疊了花木蘭、十二生肖,更有一個兩層樓高的巨龍。這些都顯示樂高對大陸市場的重視。

 

樂高搶搭上海迪士尼商機,但大陸本土旅遊業者卻正籌思力抗強敵,反應最激烈者當推華人首富、有「地產狂人」之稱的王健林。王健林以萬達地產發家致富,近年來則力推文旅產業,旗下包括電影院線、影視園區、電影公園、主題園區、兒童娛樂等等,去年已躋身全大陸旅遊集團前十強,更企圖在二○二○年吸引兩億人次,年收入衝上一千億元人民幣。王健林的算盤是,迪士尼在大陸只有上海一家,萬達文旅的據點數量佔有絕對優勢。王健林喊話,「好虎架不住群狼」,要讓上海迪士尼十年到二十年之內「盈不了利」。

 


香港迪士尼 艱困中兄弟鬩牆

 

相較於上海迪士尼的風風光光,早在二○○五年開幕的香港迪士尼就顯得相當慘澹。香港迪士尼開幕之後,直到二○一二年才出現一點零九億元港幣的盈餘,這段甜蜜歲月走了三年之後又轉為虧損,去年遊客人數較前年少了百分之九點三,虧損一點四八億元港幣。由於帳面難看,三月中旬不但行政總裁走人,四月中旬更宣布將進行一百人以內的裁員。

 

儘管如此,面對上海迪士尼的進攻,香港迪士尼還是陸續引進「星際大戰」、「鋼鐵人」等主題設施,希望力挽狂瀾。香港旅遊界人士分析,香港迪士尼的客源有三分之一來自大陸,其中又有一半來自廣東和深圳;而上海迪士尼主要是以華東和華北客源為主,香港迪士尼不用擔心客源遭到瓜分。

 

香港另一個老牌主題樂園海洋公園則是老神在在。海洋公園行政總裁李繩宗認為,大陸市場人口夠多,足以容納不同的主題樂園;而且大陸的人均所得增加,對主題樂園的需求也相應上升。

 

上海迪士尼還沒正式開幕,就已在大陸和香港的旅遊界點燃話題。市場人士分析,上海迪士尼的合作模式師法東京迪士尼,土地和大部分建設資金由上海市政府提供,營運則交給美國團隊。至於上海迪士尼的這套模式能不能成功,並且獲利,只能拭目以待了。

 


上海迪士尼 全球第六座

 

出生於一九○一年的華特迪士尼,以他驚人的創意推出在全世界受到兒童熱烈歡迎的米老鼠、白雪公主、一○一忠狗、唐老鴨等動畫經典造型之後,開始尋思怎麼讓兒童更快樂。一九五五年,位於美國加州安納罕市的第一個迪士尼樂園開幕,成了全球無數兒童最想一遊的景點。

 

一九七一年,佛羅里達州奧蘭多的迪士尼樂園開幕,這是全球第二座迪士尼樂園。之後,迪士尼樂園走出美國,相繼在東京、巴黎和香港出現。即將開幕的香港迪士尼是全球第六座,首期占地三百九十公頃,雖比最大的奧蘭多占地一萬兩千兩百二十八公頃小了許多,但卻是香港的三倍多大。

 


嚴防壞習慣 祭出六不規範

 

香港迪士尼開幕至今,已吸引為數眾多的大陸遊客前往朝聖,但大陸遊客隨地大小便、亂扔垃圾的習慣,讓香港人看得直搖頭。上海迪士尼試營運期間,這些「不文明」的舉動依舊隨處可見,使得旅遊品質大打折扣。

 

為防止這些行為,上海市政府制定了「六不規範」:「垃圾入箱不亂扔,保持安靜不喧嘩,愛護公物不刻畫,花草樹木不損壞,舉止文明不躺臥,自覺守序不插隊」,上海市政府希望藉此提升市民群眾文明旅遊素質,樹立良好國際形象。


 

新聞連結:中華日報|旅遊資訊

 

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