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國際

2016年08月31日 下午 01:39

男人的錢到底為誰花?獲獎的碩士畢業論文有答案

記者王正平 | 中華日報

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男人的錢到底為誰花?國立中山大學行銷傳播管理研究所蘇璿的碩士畢業論文「奢侈代表我的心!男性的伴侶守衛動機對奢侈品購買之影響」,透過實驗發現,經由廣告行銷,被激發伴侶守衛動機的男性會提高購買奢侈品的意願,且送禮大於自用。

 

這篇有趣的研究發現,一舉榮獲「二0一六富邦人壽管理碩士論文獎」優勝論文,及「二0一六 TSC 崇越論文大賞」最優論文(行銷管理組)與最佳報告獎,指導教授周軒逸與有榮焉,並讚許蘇璿的認真投入。

 

蘇璿表示,觀察台灣社會,常見男性透過奢侈品來追求另一伴,包括將奢侈品投資在自己身上,展現社交和經濟能力,或是贈送奢侈品給對方表達愛意。

 

蘇璿表示,國外學者發現奢侈品有伴侶守衛功能,當女性伴侶守衛動機被激發後,其對奢侈品的欲望也越高,特別是伴侶所贈送的奢侈品,例如名牌包、名貴項鍊等,被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標,能有效嚇阻潛在競爭者。 

 

當男性想要守護伴侶或守護一段感情時,是否會提高購買奢侈品來贈送給對方的可能性?從生物學角度來看,伴侶守衛是精子競爭的常見方法之一,贈送較具獨特性的奢侈品給伴侶未嘗不是為了達到守護伴侶的目的。

 

蘇璿說,她透過三個實驗結果發現,當男性的伴侶守衛動機被激發,像是感受情感關係遭遇威脅、有第三者出現等情況,會提高男性對奢侈品的消費欲望,尤其是用以贈送給伴侶,藉由奢侈品來傳達心意。

 

 

新聞連結中華日報|縣市新聞(南部綜合)

 

 

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